| ANUÁRIOS |
Ano a ano, um resumo dos Anuários Sociais de Expressão.
Uma seqüência que ilustra a evolução da consciência
social
das empresas sulistas.
Desde como as empresas do Sul começaram
a implementar suas primeiras ações sociais até as pesquisas que mostram
as organizações que atingiram o estágio de excelência em
gestão social e adotaram o desenvolvimento sustentável como parte integrante de seu planejamento estratégico.
Anuário de Sustentabilidade - Sul dobra a produção
e reduz cada vez mais o impacto ambiental
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Este Anuário de Sustentabilidade é ao mesmo tempo a continuidade e a evolução
de um projeto de longo prazo da Editora Expressão. Ele foi iniciado há quase 20
anos, com a criação do Prêmio Expressão de Ecologia, lançado na esteira da Rio 92, a
conferência da ONU sobre meio ambiente e desenvolvimento. Mais adiante, nos anos
2000, a editora desenvolveu a mais ampla pesquisa de responsabilidade social do Sul,
baseada em indicadores do Instituto Ethos. Ela evoluiu para a Pesquisa de Gestão Sustentável,
realizada pela primeira vez neste ano, em parceria com a consultoria Aequo.
A nova metodologia, que inclui a ferramenta Balanced Scorecard (de avaliação do desempenho operacional das organizações) além dos indicadores Ethos, permitiu identificar os melhores sistemas de gestão implantados na região. Um grupo de 11 empresas obteve grau de excelência, e outras se destacaram em indicadores específicos. A pesquisa também permitiu traçar um mapa da responsabilidade social na região, apontando as áreas em que há maior investimento por parte das empresas, como eles são feitos e onde há oportunidades para avançar.
A quantidade e qualidade dos participantes avalizam o mapa: são 112 empresas de grande e de médio porte, que juntas faturaram R$ 230 bilhões em 2010. A relevância das empresas que participaram do Prêmio de Ecologia também é notável: foram 121 companhias, que investiram R$ 114 milhões em projetos ambientais em 2009, beneficiando 1,3 milhão de pessoas. Esses mais de 150 projetos, assim como uma centena de ações sociais, estão descritos na edição.
Em meio aos vários destaques identificados quatro empresas merecem registro especial, por vencerem o Prêmio de Ecologia e serem apontadas como excelência em gestão sustentável: Celulose Irani, HSBC, Tractebel Energia e Walmart.
O Anuário, como de tradição, traz reportagens sobre temas relevantes do universo da sustentabilidade. Focamos o agronegócio, o principal setor econômico do Sul, mostrando como é possível aumentar a produção de alimentos reduzindo impactos ambientais e assim superar um dos maiores desafios da atualidade. Numa outra reportagem mostramos como as deficiências da educação pública ameaçam o crescimento econômico e o que as empresas podem fazer a respeito.
Por fim, uma reportagem sobre o salvamento de animais ameaçados de extinção, como a onça-pintada, revela um lado pouco conhecido de empresas do setor florestal e outras instituições. Incluímos ainda na edição o Almanaque, uma seção de dados estatísticos que permite uma visualização rápida da condição socioambiental de nossa região. Acreditamos que com esse cardápio variado, que inclui a geração de informação nova e a abordagem aprofundada de temas polêmicos, Expressão segue dando sua contribuição para a edificação de um Sul mais sustentável.
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Anuário de Sustentabilidade - Tropa de choque da solidariedade
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Sintonizada com os novos tempos e com as necessidades de comunicação institucional das empresas, a Editora Expressão comemora seus 20 anos de circulação ininterrupta com mais uma inovação. O Anuário de Sustentabilidade, uma publicação em formato maior e com grande densidade de informações que condensa seus antigos anuários de Ecologia (circulando desde 1993) e de Gestão Sustentável (desde 2000) e ainda retratará os principais dados e destaques das Maiores Empresas do Sul (desde 1994) e Maiores Exportadoras Sulistas (desde 2002).
Com a missão de mostrar uma visão completa dos rumos do desenvolvimento sustentável empresarial do Sul, o anuário apresenta um inédito quadro social, ambiental e econômico da região. Seu lançamento acorreu no dia 27 de agosto de 2010, no Fórum de Gestão Sustentável, coordenado pela editora, na sede da Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina - Fiesc.
A publicação destaca as ações ambientais do 17º Prêmio Expressão de Ecologia. Todos os 149 projetos participantes da maior premiação ambiental do Sul em 2009 são descritos na publicação. O Anuário também revela o perfil das empresas que se destacaram na Pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da Expressão.
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Uma década de movimento
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Lançado a partir de agosto, o Anuário Expressão de Gestão Sustentável 2008 apresenta uma série de reportagens especiais sobre a evolução das empresas brasileiras em relação à sustentabilidade. Focada na última década, a publicação traz a análise de especialistas e empresários sobre os fatores que mudaram o perfil do investimento social privado no país desde o final dos anos 1990, passando da filantropia tradicional a práticas contínuas de responsabilidade corporativa.
Na reportagem de capa, as maiores empresas do Sul do Brasil revelam como se deu essa transição no interior das organizações e qual foi seu reflexo na relação com os diversos stakeholders, em especial as comunidades de entorno. Investindo pesado em programas voltados, principalmente, à educação e ao desenvolvimento infantil, o setor privado está ajudando a transformar a realidade social das regiões onde atua. Das multinacionais às tradicionais empresas familiares, é unânime a certeza de que a gestão sustentável garante sucesso no longo prazo.
Em outra reportagem, o Anuário revela que na última década não foram apenas as empresas que mudaram. Mais exigente e bem informado, na última década o consumidor passou a cobrar não apenas o cumprimento de seus direitos, mas também uma postura mais responsável dos produtores de bens de consumo. Esse novo perfil do cliente, aliado a outros desafios impostos pela sustentabilidade, colaborou para que grandes empresas decidissem atuar no terceiro setor, por meio de institutos e fundações privadas. Os detalhes sobre essa tendência e seus principais resultados são tema de outra matéria do Anuário.
Além das reportagens focadas na década de desenvolvimento sustentável, a publicação apresenta os resultados da 5ª Pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da Região Sul, que neste ano teve recorde de participantes: 100 empresas. Realizada em parceria pela Editora Expressão e a Civitas Responsabilidade Social, a pesquisa mostra um panorama atualizado do nível de consciência socioambiental das companhias sulinas. A partir da pesquisa, o Anuário destaca as 33 empresas do Sul que atingiram o estágio de excelência em Gestão Sustentável, além de outras que se destacaram em um dos sete temas avaliados: valores, transparência e governança; público interno, meio ambiente, fornecedores, consumidores e clientes, comunidade, e governo e sociedade.
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O desafio da sustentabilidade
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| *Exclusivo aos cadastrados | ||
As relações entre o capital e o trabalho nem sempre foram as mais serenas, apesar de ser inegável que a parceria que constituíram foi fundamental para moldar o mundo tal como o conhecemos hoje. E como estão se entendendo hoje em dia os principais sujeitos do renovado sistema gerador de riquezas?
O Anuário Expressão de Gestão Social 2007 aborda o tema sob vários enfoques. Uma reportagem mostra como o trabalho está sendo revalorizado nas principais corporações, onde os departamentos de recursos humanos ganham status e funções estratégicas e onde os preceitos de responsabilidade social reconstroem o relacionamento entre patrões e colaboradores – incluindo aí maneiras éticas de lidar com novas formas de trabalho terceirizado e flexível.
A reportagem de capa do Anuário trata do tema diversidade, mostrando como algumas empresas descobriram que ter quadros funcionais heterogêneos, constituídos à imagem e semelhança da diversificação da população brasileira, pode abrir a mente e novos mercados, além de ser uma importante ação de inclusão social. A edição mostra ainda o que empresas podem fazer hoje para ajudar a construir um futuro melhor para seus colaboradores depois da aposentadoria, em um mundo em que o aumento da longevidade e envelhecimento da população despontam como bombas-relógio sociais.
O Anuário Expressão de Gestão Social 2007 publica a principal pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da região Sul, que é uma realização conjunta com o Civitas Responsabilidade Social e com o Instituto Lauster. Baseada em indicadores do Instituto Etho, a pesquisa é a principal referência nacional em Responsabilidade Social Empresarial. Em 2006 o Ethos considerou a pesquisa como a melhor realizada no país. Seu resultado mostra o estágio atual e como estão evoluindo as principais empresas do Sul. A partir da pesquisa, o Anuário de 2007 destaca as 24 empresas do Sul que atingiram o estágio de excelência em Gestão Social, além de outras que se destacaram especificamente em um dos sete temas avaliados: valores, transparência e governança; público interno, meio ambiente, fornecedores, consumidores e clientes, comunidade, e governo e sociedade.
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O desafio da sustentabilidade
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| *Exclusivo aos cadastrados | ||
O Anuário Expressão de Gestão Social 2006 mostra as empresas sulistas que buscam trilhar o caminho da sustentabilidade. A edição destaca a 3ª Pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da região Sul - a maior do gênero na região.
Baseada nos sete grandes temas dos Indicadores Ethos, o questionário exigiu 434 respostas das 91 empresas que responderam ao questionário, um universo bastante representativo. A pesquisa identificou também 26 empresas que estão no nível mais avançado, como a paranaense Electrolux, que em parceria com mais 13 empresas mantém a ONG Universidade Livre para a Eficiência Humana, para capacitar pessoas com os mais diversos tipos de deficiência.
Ou a gaúcha Marcopolo, que monitora periodicamente seus fornecedores para constatar se suas práticas são condizentes com os valores da sustentabilidade, criando uma cadeia de responsabilidade.
A Refap de Porto Alegre já não solta mais fumaça pelas chaminés da refinaria e na última década vem aperfeiçoando tipos de gasolina bem menos poluentes.
A Milli, com unidades no Paraná e em Santa Catarina, não usa mais celulose para produzir papel higiênico, guardapos e fraldas. Montou uma vasta rede de fornecedores, espalhados por todo o Brasil, que lhe fornece 100% de papel reciclado para a produção.
Itaipu desenvolve projetos de educação ambiental para proteger as águas, com as comunidades carentes que vivem junto à bacia hidrográfica de sua usina.
Os exemplos estão espalhados por todo o Sul. Cinquenta e sete delas já publicam balanços sociais e têm código de ética. A pesquisa qualitativa mostra que os maiores aumentos de investimentos das empresas foram em ações sociais na comunidade e em meio ambiente.
Dos sete temas, o que apresentou os piores resultados foi Governo e Sociedade: as empresas passaram a evitar parcerias sociais com os governos, preferindo as ONGs. Outro dado interessante: de cada 10 gerentes, 9 são homens.
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De olho nos fornecedores
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| *Exclusivo aos cadastrados | ||
O Anuário Expressão de Gestão Social 2005 apresenta como principal destaque a 2ª Pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da Região Sul. E um dos mais significativos resultados da pesquisa respondida por 99 das principais empresas da região foi o crescimento do indicador Fornecedores, que avalia a adoção de posturas éticas e de boas práticas sociais dentro das cadeias produtivas. O assunto é o tema da reportagem especial da edição, mostrando como cada vez mais grandes empresas cobram a prática da responsabilidade social de seus fornecedores, contribuindo para a multiplicação desses valores na sociedade.
Resultado da parceria da Editora Expressão com a Lauster do Brasil Pesquisas e Civitas Responsabilidade Social, a 2ª Pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da Região Sul registrou um crescimento de 55% no número de empresas participantes em relação à primeira edição, de 2004. A pesquisa buscou avaliar as companhias nos sete grandes temas utilizados pelo Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. No ano passado,o Ethos considerou a pesquisa feita por Expressão-Civitas-Lauster como uma das mais completas do país. Levando em conta o número de empresas respondentes e a quantidade dos indicadores avaliados, é a maior e mais completa pesquisa de responsabilidade social da região Sul, permitindo um diagnóstico – a partir da visão das próprias empresas – dos avanços e desafios da RS nas companhias dos três estados do Sul.
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Raio X do Sul
responsável
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| *Exclusivo aos cadastrados | ||
A edição, que apresentou a 1ª Pesquisa de Responsabilidade Social Empresarial da Região Sul, traz um diagnóstico completo das práticas de gestão socialmente responsáveis adotadas pelas organizações empresariais sulistas.
Iniciativa inédita, a pesquisa mostra o estágio em que se encontram 64 empresas nos sete principais temas apontados pelo Instituto Ethos como fundamentais para medir o grau de desenvolvimento da responsabilidade social. E mostra também as 132 empresas consideradas top (que atingiram o estágio 4) em gestão de responsabilidade social.
Um grupo de 13 empresas atingiu o estágio de excelência. Outras 35 companhias obtiveram as melhores pontuações em cadas um dos sete temas avaliados.
Na entrevista, Oded Grajew, diretor-presidente do Instituto Ethos, fala sobre responsabilidade social empresarial. E na seção Tendências, três profissionais falam das possibilidades de avanço no uso dos benefícios fiscais: Judi Cavalcante, diretor executivo adjunto do Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE); Waldir Mendonça, gerente corporativo de Controle de Gestão da Tigre, e Cristina Albuquerque, gerente da área de parcerias da Secretaria Especial dos Direitos Humanos da Presidência da República.
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| *Exclusivo aos cadastrados | ||
A matéria de capa revela ações que beneficiam a todos, do dono da empresa à sociedade. A nova regra da responsabilidade social muda a maneira como os negócios são dirigidos. Cada vez mais os empresários estão convencidos de que não existe negócio se por trás dele há uma sociedade fracassada. No jogo do ganha-ganha, que tem mudado a maneira de as empresas dirigirem seus negócios, todos têm que lucrar. A reportagem, intitulada"O Jogo do Ganha-Ganha", foi a grande vencedora do Prêmio Ethos de Jornalismo 2003.
Outra matéria descreveu o Programa Fome Zero, principal iniciativa social do governo Lula, que nasceu com o desafio de ser mais do que uma grande campanha contra a miséria. A reportagem mostrou que além de doações, começaram a surgir no Sul ações para combater a miséria na fonte.
Na entrevista, Rodrigo Loures, da Nutrimental, conta
como o investimento nas pessoas tirou a empresa da crise.
Uma pesquisa exclusiva realizada pelo Instituto Lauster revelou como estava o clima organizacional nas empresas sulistas. A pedido de Expressão, a Lauster entrevistou 41 executivos de relações humanas de grandes empresas da região, com o objetivo de traçar um panorama da satisfação dos empregados com seus ambientes de trabalho e identificar bons modelos de práticas na condução e aproveitamento das percepções dos funcionários acerca do clima organizacional.
O anuário também apresentou com exclusividade
o Guia do Terceiro Setor, com entidades, ONGs e associações
voltadas à
responsabilidade social atuantes no Sul.
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| *Exclusivo aos cadastrados | ||
A matéria de capa mostra como as empresas eticamente responsáveis devem agir na hora de apoiar seus candidatos favoritos - e não dar vez para a corrupção na campanha eleitoral. Campanhas eleitorais custam caro. As empresas bancam. Expressão debate como solucionar a relação explosiva entre dinheiro e poder.
Outra matéria, sobre gestão, revela a proliferação dos programas de apoio e profissionalização dos adolescentes. Até algum tempo atrás, pouca atenção se dava a essa parcela da população nos programas de responsabilidade social do setor privado. Os trabalhos voltados à educação infantil ainda consomem o grosso dos investimentos nessa área. Mas, aos poucos, a realidade começa a mudar, fazendo crescer programas sociais voltados a eles.
A reportagem sobre saúde mostra que o apoio
aos hospitais do Sul tira instituições das dívidas,
do caos e da falta de investimento. As empresas paranaenses, catarinenses
e gaúchas estão ajudando a recuperar instituições
de um quadro de déficits, dívidas e falta de recursos para
investimento.
Na entrevista, Marcos Kisil, presidente do IDIS, fala sobre investimento
social.
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ONGs e voluntários mostram o caminho para um Sul melhor
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A matéria de capa mostrou que o avanço
da responsabilidade social no Sul conduzia o país para um novo
rumo.
Uma pesquisa do Instituto de Pesquisa Econômica
Aplicada (IPEA) mostrou que a região Sul investiu R$ 320 milhões
em 99. Números que ilustravam um caminho sem volta, que começou
a consolidar a postura de empresários de serem ativos participantes
de ações em benefício da comunidade.
Outra matéria abordou o dilema do marketing social. A indefinição conceitual que involve o tema e como as empresas de telecomunicações atuam.
Outras reportagens mostram os esforços de fundações
e voluntários, além dos projetos vitoriosos implantados
na
região Sul. O que as empresas fazem por seus funcionários
e o exemplo de Jaraguá do Sul, campeã em qualidade de vida.
Na entrevista, Jorge Luiz Buneder, coordenador do Conselho de Cidadania da Fiergs, falou do avanço da consciência de responsabilidade social nas empresas.
E na seção Tendências, Sergio Gargioni, superintendente do SESI-SC, abordou a atuação da entidade e as novas ferramentas de gestão social.
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novo colorido à comunidade sulista
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Quando Expressão inovou ao fazer uma edição
temática de Balanço Social, o cenário já apontava
para uma emergente cadeia de cidadania empresarial. O tema ganhava cada
vez mais espaço, na medida em que o empresariado tomou consciência
de que o Estado não atende as demandas da sociedade. O enorme passivo
social brasileiro era altamente prejudicial aos negócios. Então
a responsabilidade social passou a ser fator de sucesso empresarial.
A matéria de capa revela como essa cadeia de cidadania se espalhou
por todo o Sul, em particular nas cidades de Porto Alegre, Blumenau, Jaraguá
do Sul e Joinville. O que as organizações, entidades e empresas
estavam fazendo para melhorar a qualidade de vida dos trabalhadores e
de toda a comunidade.
Outra matéria descreveu os perfis dos empresários cidadãos. Nomes como Amaury Olsen, da Tigre; Vicente Donini, da Marisol, e Wander Weege, da Malwee, entre outros ilustres empresários, foram destacados.
Na entrevista, o então Presidente do Conselho de Administração da Sadia, Luiz Fernando Furlan, comentou sobre as ações dos empresários e empresas no campo social.Na seção Tendências, Valdemar de Oliveira Neto, superintendente do Instituto Ethos, contou sobre a evolução da responsabilidade social para as empresas no Brasil.
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